Take-Two a été critiqué pour avoir augmenté le prix de la version nouvelle génération de "NBA 2K21" de 10 $. Le PDG de Take Two, Strauss Zelnick, défend cette étape avec des coûts de production accrus et plus de contenu: «En fin de compte, nous n'avons pas vu d'augmentation des prix depuis près de 15 ans et les coûts de production ont augmenté de 200 à 300%. Mais ce qui est plus important: personne ne s'en soucie c'est vraiment ce que sont vos coûts de production. Ce que les consommateurs peuvent faire avec le produit a complètement changé. "

«Nous livrons un jeu beaucoup, beaucoup plus gros pour 60 $ ou 70 $ que ce que nous avons expédié pour 60 $ il y a 10 ans. La possibilité de dépenser de l'argent en ligne est complètement facultative et ce n'est pas un titre gratuit. C'est une expérience complète et incroyablement robuste, même si vous ne dépensez pas un centime après le premier achat », poursuit Strauss Zelnick.