Shigeru Miyamoto de Nintendo souligne l'importance de la créativité pour faire face à la hausse des coûts de développement dans l'industrie du jeu : lors d'une séance de questions et réponses avec des investisseurs, il a expliqué que même si l'augmentation des coûts est inévitable en raison de l'ampleur croissante du développement , l'entreprise se concentre sur des idées originales et intrigantes.

Miyamoto a souligné que le succès de Nintendo repose sur la création d'expériences de jeu uniques. "Il est essentiel de trouver des idées qui méritent d'être développées. Plus nous peaufinons quelque chose qui n'a jamais existé auparavant, plus sa valeur augmente." Nintendo a suivi cette philosophie depuis l'introduction de la NES et continue de le faire aujourd'hui.

Nintendo estime que des jeux attrayants ne nécessitent pas nécessairement des coûts de développement élevés. La technologie moderne permet de créer de petits titres divertissants avec seulement quelques développeurs et en peu de temps.

Selon Miyamoto, Nintendo souhaite promouvoir la créativité de manière ciblée : les développeurs doivent disposer de ressources suffisantes et les jeux ne seront publiés que lorsque Nintendo sera convaincu de leur qualité. Shinya Takahashi, directeur général senior, a ajouté : « Il est possible de développer de petits jeux uniques en s'appuyant sur les idées d'un petit groupe de développeurs plutôt que de dépenser de grosses sommes d'argent sur chaque projet. »

Ko Shiota, cadre supérieur, a souligné les avantages d'avoir un environnement de développement unifié pour les consoles de salon et portables. Cette intégration a commencé avec la Switch et se poursuivra avec la prochaine génération de consoles : "La technologie familière de la Switch nous permet de tirer parti de notre expérience, en réduisant les coûts de recherche et développement à long terme."